|
רקלמה
פרסום הוא אמצעי ליצירת קשר עם קהל יעד באמצעות תקשורת המונים. הפרסום כתהליך הוא פעולת תקשורת מתוכננת, המיועדת להעביר מסר אחד או מספר מסרים מצומצמים לקהלי מטרה רחבים באמצעות ערוצי התקשורת המסחריים.מטרותיו העיקריות של הפרסום הן: יידוע, שכנוע, איזכור, חיזוק עמדות והנעה לפעולה.הפרסום כענף בכלכלה נכלל בתמהיל התקשורת השיווקית של העסק (הכולל גם יחסי ציבור, קידום מכירות, שיווק ישיר ומכירה אישית).הפרסום, בניגוד לתוכן תקשורתי אחר, מניח את קידום נושא הפרסום בתכליתו, ומכפיף את שאר הגורמים (השפעה על הקהל, השפעה סביבתית, השפעה על התקשורת וכו') כמשניים לו.הפצת רעיונות פוליטיים מוגדרת כתעמולה.המאפיינים העיקריים של הפרסום הינם:קיימים שני סוגי פרסום עיקריים:האמצעים המשמשים לפרסום, נבחרים בהתאם לנושא המפורסם ולאופיו של קהל היעד, תוך התחשבות במגבלות התקציב. את האמצעים הנפוצים ניתן לחלק לשניים - אמצעים מסורתיים המשמשים לפרסום המגיע להמונים ואמצעים אלטרנטיביים שהשימוש בחלקם שנוי במחלוקת וחלקם מאפשר הגעה לקהל יעד מצומצם ביותר ולכן נחשבים כפחות אפקטיביים.
משמשים בעיקר לצורכי קידום מכירות המכונים בשפת הברנז'ה מתחת לקו - Below the Lineבהשלכה מחוק הכבידה הפיזיקלי, חוק הכבידה של הפרסום טוען ש“אם אינך ממריא - תתרסק בקרוב אל הקרקע“. היות שעולם השיווק מגיע תמיד לפסגות חדשות, הוא תמיד נדרש לשבור את השיאים של עצמו באמצעות הגדלת מספר מודעות הפרסומת המגיע אל הצרכן ושימוש בנוסחאות חדשות ואגרסיביות יותר שיאפשרו למפרסם להשפיע עליו מחדש. על פי דו“ח האו“ם על התפתחות האנושות משנת 1998, הגידול בהוצאה העולמית על פרסום מקדים בשליש את הגידול בכלכלה העולמית.
    תגובות
נצפים עכשיו MK-84, Abaqus, Bh, Dolby digital, 1495, 16 בינואר, 1600 לפנה"ס, Final Cut Pro, Friend of Dorothy, MTK בודפשט |
lunch box
צופים עכשיו
|
| אי-מייל: | |
| שם: | |
עוד נושאים
תמונות
מדיה 
