היום הרבה מאוד מהמשווקים מבינים שהמקום הכי חם לפרסם בו זה האינטרנט, פרסום באינטרנט נובע מהמציאות החדשה שבה אנשים מבלים כל כך הרבה שעות על האינטרנט לאורך כל שעות היום מה ששונה מטלוויזיה או רדיו שאנשים נמצאים עליהם פחות במהלך היום. האינטרנט הוא כל כך שונה ממה שהיה עד שהוא נוצר ובאמת יוצר מציאות אחרת לגמרי, אם פעם היינו צריכים לחכות בשביל המהדורה של הערב של החדשות בשביל להתעדכן או לקרוא עיתון בבוקר בשביל לדעת על הנעשה ביממה האחרונה האינטרנט הוא כלי פתוח שמתעדכן כל כמה דקות.

חוץ מזה היום אנשים עובדים על האינטרנט, משרדים שלמים מתקשרים אך ורק באמצעות באינטרנט וככה גם יכול להיות קשר ישיר לחו"ל, חוץ מזה ששעות הפנאי שלנו "מנוצלות" על כך מיני רשתות חברתיות כמו פייסבוק ומקושרים  ואנחנו מבלים שעות בלצפות בסרטים, לשמוע מוזיקה ולגלוש בכל מיני אתרי פנאי. פרסום באינטרנט הוא עם פוטנציאל מאוד גדול מהסיבה הזאת והרבה מאוד מבינים שכבר אין טעם לפרסם באמצעים המקובלים הרגילים אלא ישר לעשות פרסום באינטרנט.

איך זה עובד? מחפשים אתר שיודעים שיש אליו הרבה מאוד כנמיסות של אנשים כמו למשל היו-טיוב או פייסבוק או כל מיני אתרים גדולים אחרים כמו וואלה וכאלה, משלמים לבעלי האתר סכום מסוים וזהו, יש מקום באתר שבו אתם יכולים לשים פרסום באינטרנט. פרסום באינטרנט יכול להיות מאוד מגוון, יכול להיות עם קישורים אפשר להכניס חידות, סרטונים וממש כל מה שאתם רוצים וחושבים שימכור וימכור טוב אבל צריך להיזהר, בגלל שזה כל כך גדול ויש כל כך הרבה אפשרויות רק כדאי לוודא שעושים את בצורה הטובה ביותר ולא סתם מוציאים כספים על פרסום באינטרנט שהוא לא רווחי.

אנחנו שומעים לא מעט על אתרים ישראלים שמצליחים בזירת העסקים המקומית, ופורצים החוצה להצלחה בינלאומית. זהו לא סוד שהחדשנות הישראלית באינטרנט חזקה מאוד – ואתם, כן כן, אתם – יכולים לקחת בזה חלק. תתחילו עם רעיון פשוט יחסית, רכשו שירותי בניית אתרים עם אחסון אתרים איכותי בשרתים ישראליים. התחילו לצבור כמות גלישות יומיות באמצעות קידום אתרים – ככל שהאתר שלכם יהיה יותר מפורסם ומוכר במנועי חיפוש, אנשים יכירו אתכם יותר ויבקרו אצלכם. לאחר מכן, חשבו על שיווק באינטרנט  לאתר שלכם – שיווק באמצעות רשתות חברתיות, לדוגמא הוא שיווק אפקטיבי מאוד, תוכלו גם לשלב בזה טקסטים שיווקיים לפרסום מיידי (כותבים מנוסים בתחום כתיבה שיווקית ישמחו לעזור לכם במשימה) – וכך תתחילו "לשחות" באינטרנט. את ההצלחה לא קוצרים ברגע, היא תהליך ארוך אשר נפרס בדרך כלל בין שנה לשלוש שנים. בסופו של תהליך – אתם זוכים. אם יש לכם רעיון טוב לאתר, פטנט ייחודי או שירותים שלא ניתנו עוד בעבר ברשת, אז זה שווה כל רגע!

פרסום באינטרנט הוא הפרסום הכי משתלם שיש היום אבל מצד שני מכיוון שכל חברה פשוטה יודעת שכדאי לה לפרסם באינטרנט כי פרסום באינטרנט בסך הכל עובד כל האינטרנט שלנו מלא בפרסומות לכל כך הרבה דברים לכל דבר עם כל כך הרבה סוגים, אנחנו מוצפים ממש מכל מקום ויש כל כך הרבה סגנונות של פרסום באינטרנט, זה לא רק מודעות אלא כבר ממש סרטונים עם אנשים ועם דמויות מונפשות, משחקים חמודים, שאלוני טריוויה ועוד כל מיני שנועדו למשוך אותנו, כי אחרי הכל זה פרסום באינטרנט ויש תחרות קשה בין המתחרים כולם רוצים את תשומת הלב של הגולש.

פרסום באינטרנט הוא באמת הרבה יותר משתלם משאר אמצעי הפרסום מכיוון שהוא הרבה פעמים עולה פחות מאשר תקציבי הפרסומות וגם הוא נצפה הרבה יותר. מה שכן חשוב לציין שצריך לבחור את האתרים הנכונים בשביל פרסום באינטרנט אחרת זה לא שווה הרבה כי אחרי מה שחשוב בפרסום, ולא רק פרסום באינטרנט זה שכמה שיותר עיניים יראו את זה ויתייחסו לזה.

החסרון של פרסום באינטרנט זה שהוא צריך להיות מאוד מפתה כדי שיכנסו אליו וכבר נהיינו כל כך מורגלים להתעלם מכל הדברים מרוב שהם מציפים אותנו מכל מקום וכבר די נמאס לנו, כבר הפסקנו להאמין לכל הדברים האלה ואולי זה קצת בעיה אבל מצד שני פרסום באינטרנט הוא באמת פחות אמין אולי מכיוון שכל מי שרוצה יכול לעשות פרסום באינטרנט למה שהוא רוצה וזה יכול להיות גם תכנים מאוד הזויים ולא נעימים להרבה מאוד מהצופים כמו למשל תוכן פורנוגראפי שנמצא באינטרנט בכמויות אדירות ובלתי נגמרות. הצרכן החכם צריך לעשות הפרדה  בין מה שיותר רלוונטי למה שפחות רלוונטי.

אם יש לכם עסק אך אין לכם אתר אינטרנט – הגיעה השעה שתתחילו להיכנס לעניינים. פרסום באינטרנט הוא פרסום חם ותוסס, והזירה העסקית באינטרנט בשיאה. אז לפני שנתחיל, קחו דף ועפרון ורשמו לעצמכם כמה וכמה שירותים שאתם פשוט חייבים -

בניית אתרים – לבניית תשתית האתר שלכם

אחסון אתרים - לאחסון בטוח ומרצועי של תשתית האתר ותכניו
שירותי כתיבה שיווקית – הפצת תכנים שיווקיים קולחים ומעניינים ברחבי הרשת בחינם, זה לא חלום, זו מציאות. מבין מבחר כלי שיווק באינטרנט בימינו תוכלו למצוא את הכתיבה שיווקית שמאפשרת לכם לפרסם תכנים שיווקיים ברשתות חברתיות, בלוגים ואתרי מאמרים ללא תשלום
קידום אתרים – אין אתר שלא מצליח אלמלא שירות קידום אתרים – כאן אתם מתפרסמים דרך מנועי החיפוש ומגדילים את החשיפה שלכם מול קהל היעד

פרסום באינטרנט הוא הכלי המרכזי לפרסום דרך אתרים ברשת האינטרנט המקומית כמו גם פרסום ללקוחות יעד במדינות השונות דרך הרשת האינטרנטית הבינלאומית. בכל מדינה מתועשת כיום האינטרנט הוא הכלי הדומיננטי בחיים היום יומים ובעיקר במגזר העסקי ולכן הערוץ של פרסום באינטרנט הוא כל כך רווחי.

פרסום באינטרנט – המודלים הנוחים:

פרסום באינטרנט הוא כלי חזק להפצת מידע אודות מוצרים, מותגים, שירותים, רעיונות וגישות חדשות אשר משמש הן את החברות הגדולות והחזקות אשר לרשותן עומדים תקציבי עתק לצורך ניהול פרסום באינטרנט והן עבורכ חברות חדשות, קטנות, נישתיות וארגונים אשר כלל אינם פועלים למטרות רווח שכן פרסום באינטרנט הוא גם בתעריפים זולים ואף כמעט בחינם במודלים מסויימים.

המודלים העיקריים של פרסום באינטרנט הם: מודל של פרסום סמוי באמצעות העברת מסרים ברשתות חברתיות, בבלוגים, בפורומים, באמצעות טוקבקים וכן באמצעות העברת תכנים חדשותיים וחומר מקצועי לאתרי תוכן שונים אשר מציגים את המסרים השיווקיים כחדשות לכל דבר. כמו כן, באינטרנט קיימת מדיה של פרסום באמצעות רכישת שטחי פרסום, בדיוק כפי שקיימת הפלטפורמה של רכישת שטחי פרסום בעיתונים ומגזינים. מדובר על תשלום עבור שידור באנרים כאשר כאן קיימים שני מודלים עיקריים לתשלום: פרסום באינטרנט כאשר התעריף נקבע על ידי מספר הגולשים וכן פרסום באינטרנט כשהתעריף שנקבע הוא משתנה אבל אופן התשלום מתבצע רק בהתאם למספר הגולשים המגיבים לקמפיין PPC כלומר המפרסם משלם רק בעבור תוצאות ישירות של פרסום באינטרנט – מודל המצמצם סיכונים באופן משמעותי.

פרסום באינטרנט – הדרך להגיע לקהלי יעד מפולחים:

פרסום באינטרנט נודע כפרסום ממוקד וזלכן הוא כל כך עיקרי כיום, בעידן בו פירסום ממוקד הוא פירסום נכון. בישראל בעיקר יש רב גוניות. האוכלוסיה מחולקת לכל כך הרבה זרמים, עדות, מרכז, פריפריה, גילאים שונים, תחומי עניין שונים בקרב הציבור, עמדות פוליטיות וחברתיות מנוגדות…. החברה הישראלית היא חברה רב גונית ולכן לא ניתן לתפוס את כולם במכה אחת. ככל שמחלקים את הקמפיין ליותר ויותר קהלי יעד כך ניתן להגיע לכל קבוצה וקבוצה בצורה יותר אפקטיבית. הטרנד החם היום בעולם הפרסום בכלל הוא של פרסום לפי מגזרים (ילדים, נוער, עולים מרוסיה, ערביי ישראל, דתיים, חרדים וכו'). את אותו מוצר משווקים בכל פעם בצורה אחרת ואף בשפה אחר לקהל יעד שונה. זה מתאפשר באמצעות האינטרנט – המחולק בצורה דיכוטומית ברורה כאשר לכל קבוצה יש את האתרים / אתרים משלה שם ניתן לפרסם.

פרסום באינטרנט – הדרך לפרוץ לשווקים בינלאומיים: 

מי ששואף להרחיב את הפעילות של החברה, בין אם היא מייצרת מוצרים או מספקת שירותים אשר להם יש ביקוש במדינות אחרות, פרסום באינטרנט הוא הערוץ הנכון בתור התחלה בכדי לבסס מעמד מסחרי במדינה המדוברת.

 חברות בניית אתרים בישראל מכירות טוב את צרכי בעלי האתרים וכמובן את האתרים עצמם. אחסון אתרים עם בניית אתרים הם שירותים בשילוב מנצח, אבל זה לא מספיק. חברות אלו יודעות שאתרי אינטרנט זקוקים היום להרבה יותר – קידום אתרים , כתיבה שיווקית , שיווק באינטרנט ועוד – אלו שירותים שכל אתר, בין אם הוא של חברה קטנה או תאגיד גדול, צריך. אם חברות אלו לא יספקו את השירותים האלו בזמן, הם עלולים להפסיד את לקוחותיהם עבור חברות שמתמחות בכמה וכמה שירותים או בבוגרי קורס קידום אתרים מתחילים שידם מהירה על המקלדת, והם יכולים לספק כמה וכמה שירותים יחד. 

פרסום באינטרנט הוא הפרסום המשתלם ביותר כיום מבין כל ערוצי הפרסום בתשלום. פרסום באינטרנט הוא קל יותר להפקה, זול יותר לתפכול ובעל תוצאות מידיות ואפקטיבות ביותר. אם יש לכם במקביל גם תקציב לשלטי חוצות על איילון, ג'ינגלים ברדיו וכן עבור פרסומות טלפויזיה וכן מודעות עיתונים אז אתם מוזמנים לשלב את זה יחד עם פרסום באינטרנט. אם התקציב שלכם לפרסום הוא תקציב דל והמלאכה רבה ובעיקר – אם אתם צריכים תוצאות מידיות – פרסום באינטרנט הוא האופציה הראשונה והיחידה העומדת לרשותכם. להלן הטיפים העיקריים שינחו אתכם בתכנון וניהול קמפיינים של פרסום באינטרנט.

פרסום באינטרנט – קצר ולעניין!

האינטרנט היא מדיה דינאמית ותזזיתית. מי שרוצה לקלוע למטרה חייב להיות חד ומהיר. פרסום באינטרנט חייב להעשות בצורה שיטתית של קליעה למטרה ובזמן! אין לכם את הפריווילגיה של העברת מסר לאט, בצורה הדרגתית, מעניינת וכו'. האינטרנט היא לא המדיה המתאימה ליצירת עניין, מתח וסקרנות. אין לכם מקום למטאפורות יחודיות. אל תבנו על כך שהקהל הסקרן יעשה מאמצים להבין את הקמפיין כי הוא לא. אם הוא לא יבין את המסר תוך 2-6 שניות תאבדו אותו לצמיתות. גם אם הוא יבין את המסר, לא בטוח שהוא יקבל אותו. המסר צריך להיות ברור ונגיש. דוגמה: הרשם היום לקורס הכנה לפסיכומטרי וקבל השלמת בגרות בחינם! זה מסר קולע ללא הסתבכויות.

פרסום באינטרנט – ממוקד לקהל יעד:

להבדיל מעיתונים יומיים אותם קוראת כל האוכלוסיה, באינטרנט הגולשים מתפצלים לאתרים מה שמאפשרת לכם, כמפרסמים, את הפריוויליגיה של ניהול קמפיין ממוקד. פרסום באינטרנט הוא אפקטיבי בעיקר כאשר הוא פונה לקהלים מצומצמים בעלי תחומי עניין משותפים כך שכמפרסמים אתם יכולים להעביר להם ישירות את המסר השיווקי שלכם בצורה שתתאים להם לדוגמה: פרסומת ליוגורט באתר נשים: תפנקי את עצמך כל בוקר. פרסומת ליוגורט באתר למבוגרים: תנו לעצמכם את כל הויטמינים והמינרלים שהגוף שלכם צריך.

פרסום באינטרנט – הנעה לפעולה מידית:

פרסום באינטרנט נועד להביא את הגולשים לכדי פעולה. בעוד פרסומת ברדיו יכולה לעבוד פלאים ולהיות מאוד מעניינת ומשכנעת אבל האדם שיושב בפקק לא יכול לעשות כעת דבר בכדי לקדם את עצמו לעבר רכישת המוצר, באינטרנט יש לכם את האפשרות ליצור דפי נחיתה כך שהלקוח המעוניין ישאיר פרטים וההודעה תתקבל מיידית במחלקת המכירות שם יצרו איתו קשר בהקדם להשלמת המכירה או פורמט ישיר של הרשמה לשירות או קניה באמצעות כרטיס אשראי דרך טופס מכירה באינטרנט.

פרסום באינטרנט – גיוון, שינוי וחידוש תמידי! 

אנשים אוהבים את האינטרנט. יש להם אתרים פייבוריטים אליהם הם נכנסים מידי יום. אנשים שורצים שעות על גבי שעות באתרים ולכן – אי אפשר לשדר להם את אותו באנר יום אחרי יום… חייבים לעניין אותם. חייבים ליצור רוטציה בין כמה פרסומות, להראות להם כמה סגנונות, להפתיע, לחדש ולגוון. פרסום באינטרנט חייב להיות דינאמי ויחודי.

עולם האינטרנט מחדש את פניו בכל רגע. חברות בניית אתרים צצות כפטריות אחרי הגשם, ואתם יכולים לבחור מבין המגוון הרחב את החברות המקצועיות ביותר, השירותים הטובים ביותר וכמובן תנאי התשלום הנוחים שתשלמו על שירותים נחוצים לאתר שלכם כמו אחסון אתרים , קידום אתרים , כתיבה שיווקית , שיווק באינטרנט באמצעות רשתות חברתיות ואתרי תוכן ועוד. חברות בניית אתרים יודעות לשלב כמה וכמה שירותי אינטרנט, והן לא רק מציעות לכם רק שירות בניית אתרים. תוכלו להיעזר ולהתייעץ עם אנשים מהתחום כמו יועצי קידום אתרים (או אפילו ללמוד קורס קידום אתרים בעצמכם!) אנשי שיווק ופרסום באינטרנט ועוד – על מנת לראות את התמונה הכוללת, מה האתר שלכם צריך והיכן תוכלו למצוא את השירותים האולטימטיביים לאתר שלכם.

 

החלטת להצטרף לטלם ולעבוד גם אתם בשיטה של פרסום באינטרנט? מזל טוב. ברובים הבאים לעולם ההזדמנויות הבלתי נדלות של הפרסום הוירטואלי. לא סתם כל חברה שניה במשק מנצלת את הפורמט האינטרנטי כמודל פרסום ראשי או משני. פרסום באינטרנט הוא פרסום משתלם ובמאמר זה, אתם תלמדו איך הופכים פרסום באינטרנט לעוד יותר משתלם. מוכנים?

 

פרסום באינטרנט – קהלי יעד ממוקדים:

פרסום באינטרנט הוא כמו כל ערוץ פרסומי אחר, הוא מנסה לקלוע כמה שיותר במדוייק לליבם ולארנקם של הצרכנים. בעוד שפרסומת רדיו פונה בבת אחת אל אלפי מאזינים ולכן היא חייבת לדבר אל כולם באופן גס, האינטרנט מחולק לאתרים ולכן קהל היעד שלכם מחולק עבורכם לקהלי שונים ורבים כאשר לכל קבוצה יש מאפיינים משותפים: שכבות גיל, אזור גיאורגפי, תחומי עיסוק וכן תחומי עניין כגון טעם משותף במוזיקה, עניין בתחום ספורט ועוד. לדוגמה, אם אתם מריצים פרסום באינטרנט לבירה, אז באתר של חובבי ספורט אתם יכולים להעביר את המסר הבא: אין כמו לראות את המשחק עם בקבוק בירה קרה! כאשר אתם מפרסמים את הבירה באתר של מסעדות, עבור אנשים שמתעניינים בתחום הקולינרי, אתם יכולים למסור את המסר הבא: שדרגו כל מנה עם בירה מדהימה. הבירה היא אותה בירה אבל הקהל משתנה ולכן – המסר הפרסומי משתנה. זה מה שנקרא פרסום ממוקד קהל יעד ואת האפקט הזה,עד הרזולוציות הכי נמוכות, ניתן להשיג רק באמצעות פרסום באינטרנט.

פרסום באינטרנט – מסרים בהירים וקולעים:

פרסום באינטרנט חייב להיות קצר וקולע. אין לכם זמן להעביר תחושות, לשאול שאלות פילוסופיות, ליצור מתח או דראמה, אין לכם גם זמן להתחכם למרות שאנשים חושבים שפרסומות צחיקות או מגניבות מוכרות. לא כאשר מדובר על פרסום באינטרנט. פרסום באינטרנט חייב להיות פרסום קצר וקולע. דוגמא למסר פרסומי באתר: מצונן? כך כדור X נגד התקררות ותרגיש מיד בתוצאות. זהו. זה המודל.

פרסום באינטרנט – דגש על העיצוב:

גולשים באינטרנט קוראים עם העיניים. החוש העיצובי שלהם הוא מאוד מפותח. הם שמים לב לתמונות, אייקונים, לוגואים וכו. להבדיל מעיתון בו התוכן נמסר שחורעל גבי לבן או מסר המועבר באמצעות קריין רדיו, המועבר בצורה מסודרת מההתחלה אל הסוף.פרסום באינטרנט נתפס באמצעות חושי הראיה. ככל שבאנר יהיה יפה יותר ויזואלית, ידבר יותר אל קהל היעד ויעביר בצורה ישירה יותר את החוויה הכרוחה במוצר או בשירות שאתם מנסים למכור – כך הקמפיין יזכה להצלחה גדולה יותר.

פרסום באינטרנט – פרסום שמוביל למכירה סופית: 

פרסום באינטרנט לא נועד למתג, לא לקדם ובטח שלא לחנך את הציבור. פרסום באינטרנט נועד להוביל למכירות. מאוד פשוט. לכן, כל עמוד פרסום חייב להוביל לעמוד ביצוע. כלומר, בין אם זה דף נחיתה או מיני סייט, הגולש אשר מתעניין צריך להיות מקושר לעמוד בו הוא מביע את העניין וההתלהבות הרגעים. רצוי כמובן לעניין אותו במוצר ומיד לשלוח אותו לעמוד רכישה באתר אבל אם זה בעייתי טכנית, חשוב להוביל אותו לעמוד בו הוא משאיר את כל הפרטים בכדי שנציגי החברה יצרו עמו קשר מיידי וימשיכו למכור לו את מה שהפרסומת כבר כמעט מכרה לגמרי. 

אם יש לכם תשתית מבוססת לאתר, עם בניית אתרים וכן אחסון אתרים – אתם יכולים להתחיל ו"לשחות" בעולם הפרסום באינטרנט. יש כאלו שנוטים להתבלבל בין שיווק באינטרנט לפרסום באינטרנט – ובצדק. כלים פרסומיים ברשת מאוד דומים לשיווק, ולפעמים משיגים מטרה כפולה – גם שיווק וגם פרסום.  והנה כמה כלים שיכולים להעניק לכם רעיונות: קידום אתרים , כתיבה שיווקית , שיווק ברשתות חברתיות ועוד. יש כאלו שמוותרים על שירות קידום אתרים ולומדים בעצמם קורס קידום אתרים מקצועי באחד מבתי הספר המובילים ללימודי האינטרנט או דרך מדריכי קידום אתרים ללמידה חינמית דרך הרשת.