יש מגוון מערכות ניהול תוכן כדי שתוכל ליצור אתר חדש – אך מה המערכת המתאימה לך עבור השיווק באינטרנט? במאמר זה ארחיב על הנושא: על חשיבותה של מערכת ניהול תוכן, רשימת המערכות המומלצות, ויתרונותיה מול חסרונותיה של מערכת ניהול פתוחה.

כשניגשים לבניית אתר חדש, יש לבחור את הפלטפורמה המתאימה ביותר גם מההיבט של שיווק באינטרנט. יש לציין כי בימינו מומלץ לבחור במערכת ניהול תוכן מלאה. בנוסף, עדיף למסור לבונה האתרים שלכם את ה"דרישות ממערכת ניהול תוכן" כדי שיבין מהם הפרטים החשובים ביותר במערכת.

הקדמה – על הדברים שכדאי לדעת לפני בחירת מערכת ניהול תוכן

אל תהיו ראשונים בתור – פירוט של חוק המספרים הגדולים

כדאי להתאפק ולא להיות ראשונים בתחום התוכנה, אלא לחכות שיהיו לחברה לפחות אלף פעילים לפניכם. למשל, כבר יש לוורדפרס מיליוני משתמשים (כולל CNN, GigaOm ועוד), אז ניתן להסיק שגם אתם תוכלו לשבת על מערכת זו בבטחה. במידה ויש חברה גדולה ממכם שמשתמשת בתוכנה מסוימת, רוב הסיכויים שהיא כבר נתקלה בכל הבאגים, וגם ענו על מרבית צרכיה (כמו דוחות, מודולים, ממשקים ועוד). כתוצאה מכך, העסק שלכם ייהנה מדרך בטוחה ופנויה.

יש להתמקד בעיקר ולא לנסות להמציא את הגלגל

המציאו כבר את כל מה שאנו זקוקים לו במרחב האינטרנט (עיצובים, אתרים, מערכות, וכל אלה באופן איכותי ומקצועי), וזו הסיבה שלא צריך לסטות מהעיקר ולנסות לבנות מערכת ניהול תוכן שתהיה ייחודית עבור העסק. העיקר הוא להתמקד בבידול העסק (כלומר, כיצד אתם יכולים לבנות ולחדד אותו).

מה הכוונה ב- Open Source?

זהו קוד של הקהילה, והדוגמאות שלו נמצאות למשל ב: FireFox, Chrome, Android וכו'. כיום, אין סיכוי ממשי שחברה קטנה תצליח לבנות מערכת מקצועית יותר ממערכת שאלפי מפתחים פיתחו, ובנוסף על כך – גם תעמוד בדרישות רבות בחינם (כמו דרישות מקידום אתרים, שיווק באינטרנט, חיבורי סליקה, ממשקי קהילה ועוד).

בנוסף, אין סיכוי ממשי שגוגל ישנו את קריאת הנתונים שלהם – רק בשביל חברה קטנה (דבר שכן קורה עם וורדפרס). חברות תוכנה מוכרות (כמו PayPal) ככל הנראה לא יעשו ממשק במיוחד לתוכנה של חברה קטנה.

כיצד מערכת ניהול תוכן תורמת להצלחת השיווק באינטרנט?

אם נחלק את העוגה של השפעת קידום האתרים, נגלה שהאתר ודרך עיצובו מהווים כמחצית מהעוגה (לפי דעתי). הדבר שחייב להיות במערכת ניהול תוכן איכותית הוא שקיפות ותמיכה בנושאים שונים בקידום אתרים. אחד מהנושאים הוא URL, ועליו להישאר ידידותי ופשוט, בלי שום אחוזים, סימני שאלה, פיסוק ועוד. דוגמה לכתובת מתאימה: http://www.wisy.co.il/about.

אילו מערכות פתוחות נמצאות בראש רשימת המערכות המומלצות?

מערכת קלה לתפעול, חזקה וידועה – וורדפרס

מערכת וורדפרס התפתחה מאוד מאז התחילה את דרכה בתור מערכת בלוגים. 22 מתוך 100 אתרים בנויים בימינו על וורדפרס. יתרה מזאת, 62% מכל האתרים שנבנים בקוד פתוח מתבססים על מערכת זו. היא כוללת אלפי תבניות, קהילה גדולה, וזוהי מערכת נוחה למשתמש מבחינת בנייה ותחזוק.

מערכת ייחודית לקמעונות – מג'נטו

המערכת חזקה וקלה לתפעול, וכוללת פיצ'רים כדוגמת Up Sale, Cross Sale וכו'. לצערנו, השימוש במערכת בישראל טומן בחובו חסרונות כמו איטיות בטעינת האתרים, והעדר קהילה רחבה מספיק. אי לכך, אם מעוניינים להחליף את המפתח הקודם, אולי יצוצו בעיות למצוא מפתח חדש.

מערכת חזקה אבל אינה ידידותית למשתמש – ג'ומלה

אמנם גוגל אוהב את המערכת כי היא טובה ומהירה, אבל יש לה חסרון משמעותי – היא לא נגישה מספיק למשתמש, והוא עלול להתקשות בתפעולה.

מערכת חזקה ומהירה – דרופל

היא קלה לתפעול המשתמש מכיוון שעליו רק לעדכן תוכן. מדובר במערכת חזקה בעלת קהילה רחבה (ורף כניסה גבוה למפתח יחסית).

היתרונות בשימוש מערכת פתוחה

מכיוון שקיימת מערכת (כמו וורדפרס) שכוללת מיליוני אתרים, ישנה סריקה של גוגל אשר מוצאת את העיקר (בעזרת אלגוריתם), חוסכת באנרגיה וגם תורמת לנו. ישנם מפתחים רבים, ואתם לא מחויבים לאף חברה. ניתן למצוא מפתח חדש במידה ונתקלים בבעיה עם המפתח הנוכחי. היות ויש אלפי משתמשים (ואלפי צרכים שונים), יש דאגה לחבר כל דבר שמפתחים למערכת גדולה (כגון: ממשקים או פיצ'רים חדשים).

החסרונות בשימוש מערכת פתוחה

אפשרות זו היא לא כמו חליפה לפי מידה, ולכן אינה מושלמת וצריך גם להתפשר מדי פעם. למשל, אולי יצוצו בעיות בקשר לפיצ'רים שלא נתמכים, גלריה שאינה מציגה את עצמה כמו שרציתם ועוד.

בניגוד למערכת פתוחה שכוללת קוד עצום ביחס לתצוגה, ניתן למצוא קוד נקי הרבה יותר במערכת "לפי מידה" (דבר שמאוד אוהבים בגוגל).

כמו כן, גוגל אוהב את מהירות הטעינה הגבוהה מאוד של המערכת הסגורה על פני המערכת הפתוחה.

רק בשנים הקרובות כנראה יפתרו את שלושת הנושאים הללו, ולכן ניתן להבחין ביתרון משמעותי של המערכת הסגורה בכל הנוגע למהירות ותאימות.

איזו מערכת ניהול תוכן כדאי לבחור?

אני מעריך שהבחירה הנבונה היא מערכת ניהול פתוחה. נצא מתוך הנחה ש- 90% מהאתרים יכולים לשבת על מערכת פתוחה כמו וורדפרס ולהיות שבעי רצון, מכיוון שמדובר לרוב באתרי תדמית שיווקיים ופשוטים. אם קיימת מורכבות נוספת, אפשר לבחור במערכת דרופל שתענה על הדרישות המורכבות.

שירותי ייעוץ קידום אתרים יכולים לסייע רבות לבעלי אתרים המעוניינים לקדם את האתר בעצמם. מה היתרונות והחסרונות של ייעוץ לעומת קידום אתרים בפועל ולמי זה מתאים. על כך ועוד במאמר הבא.

כמעט כל בעלי האתרים כבר יודעים שמיקום האתר שלהם גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל הוא הדרך הבטוחה להשגת לקוחות פוטנציאלים לאתר. הדבר נכון בחלקו שכן גוגל מהווה את מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בקרב גולשים ברחבי העולם ולכן מהווה במה ראויה שכדאי להראות בה אך ישנן אפשרויות נוספות ומגוונות להשגת תנועת גולשים לאתר גם ללא קידום בגוגל.

ובכל זאת, לאלה שאכן מכירים בערך הקידום בגוגל ומעוניינים לראות את אתרם בראש תוצאות החיפוש קיימות כמה דרכים להשיג את המטרה וביניהן להעזר בשירותי ייעוץ קידום אתרים.

למי מתאים הייעוץ?

ייעוץ לקידום אתר עשוי להתאים למי שמעוניין לקדם בעצמו את אתרו בגוגל . יש לקחת בחשבון שקידום אתר מכל סוג שהוא דורש עבודה והתמדה לאורך זמן. קידום אתר צריך להתבצע על פי אסטרטגייה קידומית כוללת לאתר וכאשר מדובר בקידום על ידי מי שאינו מקצועי, כמו במקרים שבעל האתר מעוניין לקדם בעצמו את אתרו, כדאי מאוד להסתייע בליווי מקצועי של יועץ קידום אתרים שיתווה את האסטרטגיה הקידומית, ידריך ויהא מסוגל לפתור בעיות שונות המופיעות לעיתים במהלך תהליך הקידום.

מה כוללים שירותי ייעוץ?

שירותי ייעוץ קידום אתרים מתבצעים בדרך כלל על בסיס פגישות או ייעוץ טלפוני בהן הלקוח מקבל הדרכה ומענה לכל שאלה אודות האתר או בעיה קידומית שמתעוררת. בהתאם ליועץ הקידום והשירות אותו הוא מספק, ניתן לקבל הדרכה החל מרכישת דומיין מתאים לקידום, אחסון אתרים, בניית אתר מותאם למנועי חיפוש, הנחיות לקידום האתר, תוכנית בניית קישורים, דוחו"ת ונתונים לגבי מצב האתר מבחינת תקינות קוד, תכנים ואופטימיזציה ואף דוחו"ת חודשיים אודות התקדמות פרוייקט הקידום וכדומה.

היתרונות בשירותי ייעוץ

ישנם יתרונות רבים בבחירת שירות ייעוץ על פני קידום אתר בפועל, להלן כמה מהם:

חסכון משמעותי במחיר פרוייקט הקידום.

ליווי מקצועי של יועץ קידום אתרים מקנה ידע בקידום אתרים. (חלק מהשירותים הניתנים כוללים גם הדרכה מקצועית)

בקרה ושליטה של הלקוח על משימות הקידום המבוצעות בכל חודש. (הלקוח הוא מי מטעמו מבצעים את פעילויות הקידום כך שניתן לשלוט על קצב העבודה המתמשכת)

וישנם יתרונות נוספים, בעיקר כאשר יועץ הקידום הינו מומחה קידום אתרים בעל ניסיון רב בתחום.

החסרון הטמון בשירותי ייעוץ על פני קידום בפועל הוא שביצוע פעולות הקידום דורש השקעת זמן וסבלנות.

יעוץ קידום אתרים – טיפים

אם בוחרים להסתייע בליווי מקצועי של יועץ קידום אתרים כדאי לוודא מראש שאכן מדובר ביועץ מומחה ובעל ניסיון. בפגישת ההיכרות הראשונית כדאי לברר את הדברים הבאים:

• מה כולל שירות הייעוץ והאם מדובר בתוכנית חד פעמית או כזו הפרוסה על פני כמה חודשים. מומלץ לבחור יועץ המספק ליווי למשך תקופה של כמה חודשים לפחות.
• האם שירותי הייעוץ כוללים בניית אסטרטגייה רחבת טווח לקידום האתר. מומלץ להמנע מראש ממי שמבטיח יעוץ לקידום האתר במהירות הבזק לראש התוצאות. לא מדובר בקסמים אלא בעבודה מסודרת לאורך זמן.
• האם היועץ מספק דוחו"ת תקופתיים ומעקב אחר ביצוע ההנחיות לקידום. דוחו"ת אלה חשובים לבקרה אודות המשימות שביצעתם בהנחיית היועץ והם יכולים לגלות שגיאות שאולי ביצעתם שעלולות להזיק לקידום האתר.
• חשוב לשאול כמה ניסיון יש ליועץ ובאיזה תחומי קידום, בארץ ובעולם. יועץ מומחה קידום אתרים מנוסה בקידום מגוון אתרי אינטרנט בזירות תחרותיות.

ולבסוף, ייעוץ קידום אתרים בגוגל יכול להתאים לבעלי עסקים קטנים ואף לחברות גדולות שיכולות לשריין כמה מעובדי החברה לביצוע משימות הקידום. יועץ קידום מומחה יתאים את פרוייקט הייעוץ לפי דרישות האתר ובעל העסק ויספק את כל הייעוץ והמידע הנחוץ לקידום האתר.

בניית אתר אינטרנט הוא עסק מורכב. בעלי עסקים שוקדים ימים ולילות עם מפתחי האתרים והגרפיקאים, הקופירייטרים ושאר העוסקים במלאכה בכדי ליצור אתר אינטרנט רב עוצמה וראוי, אשר ישקף באופן הברור ביותר ללקוחות פוטנציאליים ברחבי הארץ ובעולם את פעילויותיו של בית העסק, ובמקרים אחרים אף ישמש כגורם מסחרי מקוון לממכר מוצרי העסק. יחד עם זאת, פיתוח האתר הוא אומנם משימה חשובה, אך מיד עם סיומו של פיתוח האתר וטעינתו אל שרתים איכותיים ברשת, יש צורך בביצוע צעדים אשר יקדמו את האתר אל ראש רשימת התוצאות של מנועי החיפוש. פעולות אלו, נכללות בקטגוריה של קידום אתרים.

קידום אתרים להגדלת התעבורה

שיווק באינטרנט, הוא תהליך המנצל את המדיה האינטרנטית בכדי למשוך קהל לקוחות חדש אל בית העסק. למעשה, שיווק באינטרנט נחשב כיום לאחד מאפיקי ההשקעה בשיווק היעילים והמניבים ביותר, ובכדי לבצע קמפיין שיווק באינטרנט, יש צורך כמובן, בבניית אתר מקצועי אשר ישמש את הגולשים בעת החיפוש בכדי להכיר את בית העסק ופעילותו. קידום אתרים, הוא חלק מתהליך כולל של שיווק באינטרנט, והוא נועד בכדי להגדיל את תעבורת הגולשים אל האתר. סטטיסטיקה פשוטה תוכיח, כי ככל שמספר המבקרים באתר גדל, וככל שמילות המפתח אשר הובילו את הגולש אל האתר רלוונטיות יותר לעיסוקו, כך יגדל מספר הפניות הרלוונטיות אל בית העסק, וכך בסופו של תהליך, יגדל מחזור ההכנסות השנתי של בית העסק כתוצאה מהליך שיווקי זה.

איך פועל קידום אתרים?

המתודולוגיה על בסיסה פועל קידום אתרים מתבססת על פעילות האלגוריתם של מנועי החיפוש. שתילת תגי HTML ועמידה בכללים נוספים בעת ביצוע אופטימיזציה לעמודי אתר האינטרנט, בין אם זו מתבצעת בעת הפיתוח או לאחריו, מסייעת למעשה לאלגוריתם החיפוש לאתר מילות מפתח מסוימות בין תכני האתר, ובכך למעשה מקבל האתר העדפה בעת הצגת רשימת התוצאות, ומובל קדימה אל תחילת הרשימה. זו היא רק פעולה אחת מיני רבות בהן נוקטים מקדמי האתרים בעת ביצוע קידום אתרים, ועל הדרכים בהם ניתן לפעול בכדי לבצע קידום אתרים לאתר שלנו, נרחיב הלאה.

כאמור, אחת הדרכים לדחוף את אתר האינטרנט שלנו אל ראש רשימת התוצאות בגוגל, היא באמצעות הטמעת תכנים הכוללים מילות מפתח אשר נרצה כי יובילו את הגולש אל האתר שלנו בעת חיפוש אחריהן במנועי החיפוש. תכנים אלו יכללו בעמודי האתר, ובמקביל חשוב ורצוי לעדכן את האתר מעת לעת במאמרים מקצועיים הקשורים לתחום עיסוק בית העסק, הכוללים כמובן גם את מילות המפתח הרצויות. דרך נוספת המיטיבה את מיקומו של האתר ברשימת התוצאות של מנועי החיפוש, היא החלפת קישורים.

החלפת קישורים, היא למעשה התקשרות עם בעלי אתרים העוסקים בתחומים דומים או מתקשרים עם בית העסק שלנו, כאשר החלפת קישורים מתבצעת בין אתר אחד למשנהו. החשיבות של החלפת קישורים היא מרבית בתהליך של קידום אתר, כאשר מנועי החיפוש גורסים כי ככל שאתרי אינטרנט רבים ונחשבים יותר, מבצעים הפניות אל האתר שלנו, כך ככל הנראה אינפורמציה המקצועית המצויה באתר רלוונטית לצרכי הגולש, ובכך מובל האתר אל תחילתה של רשימת התוצאות.

ניתן כמובן לבצע פרסום בגוגל כחלק משלים או נלווה לתהליך, כאשר פרסום בגוגל מתבצע בתוכניות מגוונות אותן מציע מנוע החיפוש הפופולארי. רצוי לפנות אל חברת קידום מקצועית בנושא פרסום בגוגל וקידום אתרים, בכדי למצוא את השילוב הנכון והכדאי ביותר בין קידום לבין פרסום בגוגל מבחינה כלכלית ומבחינת תוצאות הקמפיין.

מקדם אתרים טוב שווה ללקוחותיו את משקלו בזהב. בעולם המידע, כאשר מרבית העסקאות מתחילות באמצעות שאילתא תמימה במנוע חיפוש זה או אחר, היכולת לבלוט מעל המתחרים היא קריטית לעתיד העסק, כל עסק. מקדם אתרים טוב צריך לבצע מספר פעולות על בסיס יום יומי, שבוע או חודשי על מנת לגרום ללקוחותיו "לצוף" מעל שאר המתחרים ולהצדיק את התשלום שהוא גובה. כיצד פועל מקדם אתרים טוב? חלק קטן מהסודות בכתבה הבאה…

פעילות קידום אתרים שנעשות על בסיס חודשי
יש מספר פעולות שחשוב מאוד לעשות אותם אולם אין צורך לעשות אותם יותר מפעם בחודש. מקדם אתרים שרוצה להעניק תמורה הוגנת ללקוחותיו חייב לייצר עבורם מפת אתר מקודדת אחת לחודש ולשלוח את המפה לגוגל דרך ממשק מנהלי האתרים. בדרך זו, מוודא מקדם האתרים שכל דפי התוכן שבעלי האתר עמלו עליהם כה רבות אכן יופיעו באינדקס של מנוע החיפוש. כמו כן, אחת לחודש חייב כל מקדם אתרים שעובד עם אתר דינאמי, כלומר אתר שמתעדכן חדשות לבקרים, לעבור על התכנים באתר ולעשות להם אופטימיזציה על פי האלוגריתם של מנוע החיפוש ומילות המפתח הרלוונטיות לקידום. בדרך זו מבטיח מקדם האתרים שהתוכן החדש שנכנס לאתר ינוצל במלואו לצורך קידום האתר במנועי החיפוש.

פעילות קידום אתרים שמתבצעת אחת לשבוע
מקדם אתרים שדואג ללקוחותיו חייב לוודא שלפחות אחת לשבוע מופץ מאמר תוכן איכותי הנושא קישור ישיר לאתרים של לקוחותיו, כמובן שמקדם אתרים שפועל בתחום תחרותי יצטרך להפיץ הרבה יותר תכנים אם ברצונו להצליח. כמו כן, בעידן שבו גם ענקית החיפוש מושפעת מהמדיה החברתית, מומלץ מאוד לוודא שהאתר זוכה לפחות אחת לשבוע לאזכור ברשת חברתית זו או אחרת, רצוי רשת שמאפשרת להוציא קישור עוגן טקסטואלי אל האתר.

פעילות יום יומית
על מנת שאתר יתקדם בתחום תחרותי מקדם האתרים שלו חייב לדאוג בכל יום שיכנסו לרשת האינטרנט קישורים חדשים שמובילים אל האתר. לא תמיד זה חייב להיות קישור איכותי אבל במקרים רבים גם קישור תמים מפורום או בלוג יוכל לעשות את העבודה.

כמובן שכל מקדם אתרים צריך לעשות עוד מספר פעולות על מנת להצדיק את השכר שהוא גובה, אבל זהו הבסיס של הבסיס ובלי זה קשה מאוד לקדם אתר בתחום תחרותי.