אמנם רוב העסקים מבינים את החשיבות של ניהול בלוג מסודר, אך לא כולם מודעים למקומות שבהן ניתן לפתוח את הבלוג כדי להגשים את מטרות העסק.

כל מי שמנהל ניוזלטר או בלוג מצליח יודע כי הדבר לוקח זמן ומאמצים. יחד עם זאת, זהו נושא משתלם ויעיל כאשר בוחרים בפלטפורמה מתאימה שתמנף את הכלים האלו ותגשים את מטרות העסק.

מהי משמעות התוכן עצמו?

לתוכן יש משמעות רבה, וזוהי סוגיה שאפילו ראויה לפרק מיוחד ונפרד. ישנה בעיה שעסקים לא תמיד תופסים את מהות המדיה וחשיבות התוכן, ולכן הם לא מממשים את הפוטנציאל הטמון בניוזלטר, בבלוגים ובפלטפורמות שונות.

במבט ראשון, אפשר לחשוב כי הפייסבוק הוא המקום המושלם, מפני שכולם נמצאים שם. במבט שני, הפייסבוק הוא דוגמה לכישלון, מכיוון שלא קיימים כמעט עסקים שמצליחים למנף שם את עצמם. האם ראיתם לאחרונה עסק שהרחיב את מעגל החברים שלו והחל לייצר לקוחות באמצעות קהילה ויראלית מתפתחת? יש להודות באמת – דפי הפייסבוק של העסק הם בדרך כלל לא יותר מקיר מודעות אשר לא מביא ביזנס בסוף היום.

סקירה מעודכנת של המקומות בהם ניתן לפרסם את הבלוג

כל חודש נוספות פלטפורמות חדשות מכיוון שעולם האינטרנט דינמי ומשתנה כל הזמן. בכל חודש עשויה להיות תשובה שונה עבור שאלה דומה.

לכן, ריכזתי את ארבעת האופציות המרכזיות נכון להיום.

הבסיס מוכן – בלוג בתוך פלטפורמה בנויה

ישנן שלל פלטפורמות איכותיות, כדוגמת וורדפרס, Blogger (שייך לגוגל), Typepad ועוד. הבלוג יכול להיות מוכן תוך מספר דקות וכבר להיות באוויר.

האפשרות הזו ניתנת בחינם, ולא דורשת ידע מוקדם מכיוון שהתהליך הוא קל ומהיר. כמו כן, זוכים במגוון אפשרויות להתאמה אישית.

לצורך הדגמה, הדבר דומה במקצת לפתיחת חנות בתוך בית פרטי, מכיוון שעל הלקוח להכיר לפני כן את המיקום המדויק. בנוסף, זוהי כמו חנות שנפתחת בתוך ביתו של אדם אחר – מכיוון שאין שליטה או בעלות על הדומיין, והבלוג הוא תחת נהלים של גורם אחר (בנושאי תכנות, תוכן וכו').

כדאי לבחור באפשרות של דומיין עצמאי מאשר בבלוג שיושב בתוך סביבה אחת עם אלפים – אם מסתכלים מההיבט של קידום אתרים. האפשרות הזו מתאימה בעיקר לאנשים פרטיים שרוצים לשתף את העולם עם הגיגיהם ללא אינטרס, או למקדמי אתרים השואפים לפתוח "אתרי לווין" (שהם כמו ספוטים ש"מחזקים" את האתר הראשי).

האפשרות הזו לא מרוויחה קידום או תנועה, ועל כן גם לא עוזרת לשגשוג העסק. בעקבות זאת, אני לא ממליץ עליה עבור עסקים, אנשים פרטיים שרוצים לקדם ולמתג את עצמם, וגם לא בתור אתרי לווין. מוטב בימינו לבחור בדומיין עצמאי מכיוון שהכלים זולים למדי.

חשיפה גבוהה במקום הומה אדם – בלוג בפורטל

ניתן למקם את הבלוג תחת פורטל כמו קפה דה מרקר, תפוז וכו'.

בלי קשר לבלוג שלכם, יגלשו עוד אלפי אנשים בפורטל. כך הבלוג יזכה לחשיפה גבוהה שתומר בסופו של יום ללקוחות. דמיינו חנות שעברה מהבית הפרטי אל תוך קניון הומה אדם.

החסרונות הם שלא תהיה לכם בעלות על הבלוג, ולא תוכלו לקחת אותו בחזרה כשיבוא היום שתרצו בכך. הבלוג יהיה עם פרסומות, ולא תהיה התאמה אישית מלאה (אני לא מחשיב רק אפשרויות כמו רקע ופונטים כהתאמה אישית).

זוהי אופציה מצוינת למי שרוצה להגדיל את רמת החשיפה שלו לקהל חדש, היות ויש כאן תנועה חדשה. עסק שמיצה אפשרויות שונות יבחר באפשרות הזו כדי לפתח דרך חדשה.

שליטה מוחלטת על הנעשה – בלוג תחת דומיין עצמאי

תוכלו לקבל שליטה מוחלטת באמצעות ניהול מערכת התוכן הקיימת תחת דומיין עצמאי. למשל, גם הבלוג שלי בנוי על וורדפרס בדומיין עצמאי.

קיימת התאמה אישית שמותאמת לצרכים הייחודיים שלכם, אין יותר פרסומות, ויש לכם שליטה מלאה על כל הנעשה.

רק אם הגולש מכיר את הבלוג הוא יכול להיכנס אליו, כלומר שלא יתקלו בו במקרה גולשים חדשים (כמו חנות הממוקמת בתוך הבית). אף על פי שהחשיפה היא קטנה יחסית, אפשר לשנות זאת אם הבלוג תופס תאוצה בנפרד.

אמנם האפשרות הזו דורשת נגיעה בנושאים טכניים שונים (כמו תחזוקה, גיבוי, הקמת הבלוג, רכישת דומיין וכו'), אך לא צריך להיבהל, מפני שניתן למצוא אדם שיעשה את כל עבודה הזו עבור כמה מאות שקלים. אתם תוכלו להיות רגועים ולהוריד את הנושא ממערכת השיקולים.

אם יש למישהו עולם תוכן מגוון ומלא – ההזדמנות הזו מתאימה לו. עסק יכול להוסיף תוכן שונה שלא קיים באתר הראשי ולהיות בקשר שונה מול הלקוחות.

תוכן רענן ומתחדש – בלוג תחת הדומיין של האתר

האפשרות הזו מתכוונת לבלוג שפותחים אותו תחת סאב דומיין באתר. למשל, ניתן לראות זאת ב-URL  הבא (בלוג של עולם המים): http://blog.swimming.co.il.

תוכלו ליהנות מהתנועה של האתר, והשלכות חיוביות על הקידום האורגני. מנועי החיפוש יקבלו 3 דברים שהם מאוד אוהבים: יותר תנועה שמשויכת לאתר, תוכן שמתחדש בדרך קבע באתר, ועלייה בפרק הזמן הממוצע של הגולש.

התנועה לא תהיה באופן עצמאי, והחשיפה תהיה מוגבלת רק לגולשים שכבר נמצאים בתוך האתר.

זוהי אפשרות שמתאימה עבור אתרים תדמיתיים שאין להם מספיק תוכן שמתעדכן באתר. בזכות הבלוג הם יוכלו להוסיף תוכן רענן ולעדכן אותו באופן קבוע, כך שתהיה רוח חיה לאתר. ההזדמנות הזו מתאימה לקידום אתרים, אך פחות עבור הגדלת התפוצה של עסקים או עבור עסקים חדשים.

נוכל להסיק שהאופציות שהוזכרו (חוץ מהראשונה שלא מתאימה לעסקים) יכולות להתאים לעסק, ולא קיימת רק אופציה אחת המתאימה לכולם. כדי לבחור את הפלטפורמה המתאימה ביותר, על העסק לשאול את עצמו מהי הפלטפורמה שתצליח להגשים את המטרות שהגדיר לעצמו.

אז מהו השיווק הכי טוב? פשוט לדאוג להיות מעולים. השיווק באינטרנט מצריך אותנו להיות עם ראש פתוח, ולא לפסול על הסף אפשרויות של שימוש בכלים מתקדמים שבעזרתן אנשים יכירו בעובדה שיש לכם עסק מעולה.

כשמנסים להזין לקוח בתוכן לא איכותי, הוא לא יהיה מוכן לסבול זאת, מפני שאתם צריכים לצאת מנקודת הנחה שהלקוח חכם לפחות כמוכם. לכן, חשוב מאוד לדאוג לכך שהבלוג יהיה בעל תוכן איכותי, מעניין, ועם ערך מוסף לקהל היעד. כך ניתן להיות בטוחים שיהיו בו קוראים.